La inversión en publicidad digital en España ha experimentado un significativo aumento en el año 2023, superando los 4.970 millones de euros, según revela el reciente Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024 presentado por IAB Spain. Este aumento no solo refleja el crecimiento constante del sector digital, sino también la confianza renovada de los anunciantes en las plataformas y formatos digitales para conectar con sus audiencias.
Dominio del canal digital
El canal digital ya representa el 61,7% de la inversión total en medios, consolidando su posición como el preferido por los anunciantes. Además, los modelos de contratación automatizada, como la Inversión Programática, el Search y las Redes Sociales, siguen siendo dominantes, representando el 71,3% del total de inversión en medios digitales.
Panorama general de la inversión por disciplinas
El análisis detallado de la inversión publicitaria en medios digitales durante el año 2023 revela una distribución significativa de los recursos entre diversas disciplinas. Search continúa siendo la disciplina de mayor inversión (1.616,7 millones de euros), representando un 32,5% de la inversión total.
- Display (sin RRSS): 1.122,4 millones de euros
- Branded Content: 96 millones de euros
- RRSS: 1.410 millones de euros
- Search: 1.616,7 millones de euros
- Clasificados: 334.9 millones de euros
- DOOH: 124,4 millones de euros
- Audio Digital: 116,1 millones de euros
- Influencers: 79,2 millones de euros
- TV Conectada: 79 millones de euros
Por su parte, los sectores que han invertido en mayor medida en publicidad digital se corresponden con Instituciones (10,7%), Distribución (10,1%), Automoción (10,0%) y Finanzas (9%).
Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024 de IAB Spain
La TV Conectada, el Audio Digital y los Influencers impulsan el crecimiento
El informe destaca un crecimiento del 9,8% con respecto al año anterior y un impresionante aumento del 20,8% en comparación con 2021. Este incremento ha sido impulsado principalmente por el crecimiento de segmentos como la TV Conectada, el Audio Digital y los Influencers.
La TV Conectada emerge como uno de los impulsores principales de este crecimiento. Con una inversión de 79 millones de euros, este canal experimenta un aumento considerable del 98,6%, reflejando la creciente popularidad de los servicios de streaming de video y televisión por Internet. La capacidad de llegar a la audiencia a través de plataformas de TV conectada ha atraído a numerosas marcas que buscan adaptar sus estrategias publicitarias al comportamiento de consumidor.
Otro segmento que destaca en el panorama de la inversión publicitaria es el Audio Digital. Con una inversión de 116,1 millones de euros, este canal muestra un crecimiento del 54,6%, consolidándose como una opción atractiva para las marcas que desean llegar a los consumidores a través de plataformas de música en streaming y podcasts, entre otros.
Perspectivas para 2024
El Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024 presenta un panorama optimista para el año en curso, con varias tendencias y áreas de crecimiento.NSe espera que medios como la TV Conectada, el Audio Digital y los Influencers sigan experimentando un crecimiento sólido en 2024. El aumento en la adopción de tecnologías de transmisión de contenido, el incremento en el consumo de audio digital en dispositivos móviles y la continua influencia de los creadores de contenido en las redes sociales respaldan estas perspectivas.
Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024 de IAB Spain