Los anuncios intersticiales móviles se han destacado como un formato efectivo para llegar a la audiencia de manera impactante. Estos anuncios a pantalla completa han revolucionado la forma en que las marcas se conectan con los usuarios mientras navegan por aplicaciones móviles y sitios web. Sin embargo, su éxito no radica únicamente en su llamativo formato, sino también en cómo y cuándo se utilizan. En este artículo, exploraremos qué son los anuncios intersticiales móviles, cómo funcionan y cuáles son las mejores prácticas para aprovechar al máximo su potencial.
¿Qué son los anuncios intersticiales?
Los anuncios intersticiales son esos mensajes publicitarios que aparecen entre el contenido principal, como una especie de ventana emergente que se muestra a pantalla completa mientras se carga o se navega en una página web o una aplicación.
Lo que distingue a los anuncios intersticiales de otras formas de publicidad digital es su capacidad para ocupar toda la pantalla del dispositivo del usuario, lo que los hace especialmente llamativos y difíciles de ignorar. Estos anuncios pueden contener una variedad de elementos multimedia, como imágenes, videos, animaciones o incluso juegos, diseñados para captar la atención del usuario y generar un impacto duradero.
Desde el punto de vista del usuario, los anuncios intersticiales pueden percibirse como una interrupción en su experiencia de navegación, especialmente si no están diseñados de manera adecuada o si aparecen con demasiada frecuencia. Sin embargo, cuando se utilizan correctamente, representan uno de los formatos más efectivos para transmitir mensajes publicitarios sin pasar desapercibidos.
Ejemplo de anuncios intersticiales para móviles
¿Cómo funcionan los intersticiales?
La mecánica detrás de los anuncios intersticiales es relativamente sencilla. Cuando un usuario está interactuando con una página web o una aplicación, en un punto de transición natural (como entre los niveles de un juego), aparece el anuncio intersticial que se superpone al contenido principal.
Este anuncio puede contener imágenes, videos, texto o cualquier combinación de estos elementos, y suele incluir un llamado a la acción (CTA, por sus siglas en inglés) para motivar al usuario a realizar una acción específica, como hacer clic para obtener más información o descargar una aplicación.
¿Dónde se utilizan?
Los anuncios intersticiales se utilizan en una variedad de contextos dentro del ecosistema digital.
Intersticiales móviles (en mobile webs y apps)
En el entorno móvil, los anuncios intersticiales son especialmente efectivos debido al tamaño de la pantalla y al nivel de atención que los usuarios prestan a sus dispositivos móviles. Cuando un anuncio intersticial aparece mientras se navega en una aplicación o se visita un sitio web desde un dispositivo móvil, es difícil de ignorar, lo que aumenta las posibilidades de que el usuario interactúe con él.
Intersticiales desktop
Aunque los anuncios intersticiales también se pueden encontrar en el entorno de escritorio, su efectividad puede variar debido a las diferencias en el comportamiento del usuario. En el escritorio, los usuarios tienden a ser más selectivos con respecto a los anuncios que interactúan, y pueden percibir los intersticiales como una interrupción molesta en su experiencia de navegación.
Principales ventajas de los anuncios intersticiales
Los anuncios intersticiales ofrecen una serie de ventajas significativas para los anunciantes que buscan maximizar el impacto de sus campañas.
- Alta visibilidad: Una de las ventajas más evidentes de los anuncios intersticiales es su capacidad para ocupar toda la pantalla del dispositivo del usuario. Al aparecer en una ventana emergente a pantalla completa, estos anuncios garantizan que el mensaje publicitario se destaque y capture la atención del usuario de manera efectiva. Esta alta visibilidad aumenta las posibilidades de que el usuario interactúe con el anuncio, huyendo así de la conocida “ceguera publicitaria”.
- Mayor engagement (CTR): Los anuncios intersticiales tienen el potencial de generar un mayor engagement por parte del usuario debido a su diseño visualmente atractivo y a la inclusión de elementos interactivos, como botones de llamado a la acción (CTA) o formularios de suscripción. Al presentar el contenido durante la propia experiencia del usuario y en un formato a toda pantalla, estos anuncios ayudan a captar mejor la atención de los usuarios.
- Creatividad: El formato a pantalla completa de los intersticiales permite a los anunciantes crear mensajes más completos e impactantes que en otros formatos menores. Esto les da la oportunidad de utilizar imágenes llamativas, videos dinámicos y animaciones para contar historias de marca e incitar a la acción.
Conversion rate of selected in-app advertising formats
Fuente: Statista
Las mejores prácticas para anuncios intersticiales móviles
Frecuencia y timing
En el caso de los anuncios intersticiales móviles, el cómo y el cuándo marcan la diferencia entre intrusismo o un buen rendimiento. Por eso, es crucial que ubiques tus intersticials en momentos de pausa natural durante la interacción del usuario, de manera que encajen en el flujo de la aplicación.
Por ejemplo, en una aplicación de noticias, podrías mostrar un anuncio intersticial después de que el usuario haya leído un artículo y esté navegando de vuelta a la página principal. Este momento de transición entre contenido puede ser una oportunidad perfecta para mostrar un anuncio intersticial sin interrumpir la experiencia del usuario.
Asimismo, evita mostrar los anuncios con demasiada frecuencia o en momentos inoportunos, lo que podría resultar en una saturación del usuario y una disminución del engagement.
Para dar con la ubicación y frecuencia adecuada, los test A/B pueden ayudarte a encontrar el equilibrio perfecto entre rendimiento y una buena experiencia.
Diseña para retener, no para «secuestrar»
Esto significa que, si bien es importante captar la atención del usuario, también debes permitirle una salida fácil y rápida si así lo desea.
Agregar un botón de cierre visible y accesible es una práctica recomendada para asegurar que los usuarios puedan cerrar el anuncio en cualquier momento y continuar con su experiencia sin problemas. Esto puede ser al comienzo en anuncios estáticos con imágenes o pasados unos segundos si se trata de un anuncio en video.
Mantén un tiempo de carga mínimo
En anuncios intersticiales móviles, suelen emplearse muchos recursos gráficos e interactivos. Asegúrate de que los anuncios se carguen de manera rápida y eficiente, sin ralentizar la experiencia del usuario. Esto es especialmente importante en dispositivos móviles, donde la velocidad de carga puede afectar significativamente la satisfacción del usuario y la tasa de conversión.
Conclusiones
Los anuncios intersticiales móviles representan un formato muy potente para los anunciantes que buscan captar la atención de los usuarios en el entorno móvil. Su capacidad para ocupar toda la pantalla del dispositivo y ofrecer contenido visualmente atractivo los convierte en una opción popular para llegar a la audiencia de manera efectiva.
Sin embargo, para obtener resultados óptimos, es crucial seguir las mejores prácticas, como ubicar los anuncios en momentos de pausa natural, diseñarlos para retener la atención del usuario y garantizar tiempos de carga rápidos. Al hacerlo, los anunciantes pueden maximizar el impacto de sus campañas publicitarias y ofrecer una experiencia positiva para los usuarios en el competitivo mundo del marketing digital móvil.