Hoy en día, las estrategias de marketing digital han reemplazado el uso tradicional de las vallas publicitarias y los anuncios de televisión. El principal motivo es que las personas pasan más tiempo frente a la pantalla de sus teléfonos móviles que mirando la televisión.
Según el estudio Global State of Digital 2021 de Hootsuite, los usuarios pasan 145 minutos al día revisando su teléfono móvil.
La compra programática está entre las herramientas más utilizadas para atraer la mayor cantidad posible de público. Esta se trata de una forma automatizada capaz de llegar a potenciales clientes mientras están conectados a internet.
¿Qué es y qué ventajas tiene la compra de publicidad programática?
La compra programática consiste en usar tecnologías que permiten automatizar la adquisición de espacios publicitarios en diversos medios digitales, como pop-ups, banners y similares. Este proceso se realiza utilizando algoritmos como Big Data, cookies o Machine Learning, entre otros. Para poder hacerlo de manera eficiente, agentes y expertos se encargan de combinar diferentes variables para así obtener sitios estratégicos donde se muestra la publicidad.
Entre las ventajas de esta estrategia, destaca que su segmentación es precisa, ya que los algoritmos buscan lugares estratégicos para llegar a una audiencia específica. Asimismo, permite alcanzar páginas web y portales reconocidos invirtiendo poco dinero. Como media, se podría decir que para alcanzar al menos 1.000 clientes potenciales, solo se invierte un euro.
¿De qué manera usar la compra programática en un negocio?
Es necesario tener claro el servicio o producto del que se hará publicidad para sacar el máximo partido de la compra programática. Además, se recomienda utilizar esta técnica en momentos específicos como la promoción de un nuevo producto exclusivo, o cuando las ventas comienzan a bajar un poco y se desea atraer mayor audiencia.
Los clientes inexpertos prefieren acudir a agencias de marketing digital, ya que estas poseen diferentes software especializados y expertos en el área que garantizan resultados óptimos. El proceso reduce el tiempo invertido, ya que el cliente solo necesita entregarles un briefing con toda la información de la campaña y la audiencia de la marca.
Además, si la empresa necesita ayuda en la recolección de esta información o con la creación de la campaña, a la agencia le resultará más sencillo ofrecer sus servicios e idear un plan de acción desde cero.