La publicidad en apps se ha convertido en una forma efectiva y rentable de llegar al público móvil. Con más de 6 mil millones de usuarios de smartphones en todo el mundo y un tiempo de pantalla en móviles cada vez mayor, las aplicaciones son hoy día un medio muy valioso para los anunciantes. Así lo demuestra la incesante escalada en inversión publicitaria en dispositivos móviles, que se prevé que alcance los 362 mil millones de euros en 2023.
A continuación, te explicamos en qué consiste, los formatos más importantes que podemos encontrar y algunas prácticas recomendadas para aprovechar al máximo este importante canal publicitario.
¿Qué es la publicidad en apps?
La publicidad en apps, también conocida como publicidad móvil o In App Ads, es una forma de publicidad que tiene como canal las aplicaciones móviles con el objetivo de impactar a los usuarios que las usan. Para ello se emplean formatos como banners, anuncios nativos, intersticiales o recompensados.
Los anuncios se integran en la interfaz de la aplicación y son vistos por los usuarios mientras la utilizan, por lo que resulta una forma muy eficaz para los anunciantes de llegar a usuarios activos, relevantes y comprometidos.
La publicidad en apps permite llegar a un público segmentado gracias a la gran variedad de aplicaciones que existen en el mercado con usos muy específicos por parte del usuario. Por ello, gran parte del éxito de estas campañas dependen de la elección de las aplicaciones en las que anunciarse.
Beneficios de la publicidad en aplicaciones móviles
Alcance
Vivimos en un mundo móvil. El número de descargas de aplicaciones móviles no ha dejado de aumentar, situándose en más de 200.000 millones. En EE.UU, se invierte un promedio de 4 horas diarias en dispositivos móviles. Y de ese tiempo, el 88% es en apps.
Si a esto le añadimos que cada día miles de usuarios descargan nuevas aplicaciones, significa que podemos acceder a un mercado prácticamente ilimitado y en alza con el que llegar a nuestro público potencial.
Segmentación
Las aplicaciones permiten a los anunciantes llegar a un público objetivo muy específico gracias a la gran tipología de apps que existen en el mercado. La categorización de los diferentes app markets permiten dirigirse a nichos muy específicos en los que encontrar usuarios potencialmente interesados en nuestra marca.
Mayor conversión
A diferencia de otros canales de marketing, la audiencia presente en las aplicaciones es mucho más comprometida. Los usuarios tienen que descargar la aplicación expresamente en su móvil, algo que solo hacen si existe un interés real. Además, los usuarios que instalan una app lo hacen porque piensan utilizarla e incorporarla en actividades de su vida cotidiana. Esta implicación e interés previo redunda una mayor tasa de conversión y campañas más efectivas.
Tipos de publicidad en apps
Banners
Los banners son el formato más común. Aparecen en la parte superior o inferior de la pantalla y son de pequeño tamaño, por lo que no interrumpen la experiencia del usuario en la app.
Video Ads
Los anuncios en formato vídeo resultan muy atractivos para los anunciantes, ya que les permiten transmitir mensajes más completos a la vez que llamar la atención de los usuarios.
Este tipo de anuncio puede presentarse de diferentes formas. Pueden colocarse dentro del contenido de la app, entre imágenes y texto, y comenzar a reproducirse cuando el usuario llega al área visible en la que se ubica. O bien, aparecer antes, durante o después del contenido de vídeo que va a consumir el usuario en la aplicación.
Interstitials
Los anuncios intersticiales aparecen a pantalla completa y se muestran en momentos específicos del flujo de la app, cuando el usuario completa una acción.
Su gran tamaño hace que su visualización e impacto sean muy altos, lo que redunda en una mayor tasa de clicks e impresiones. Sin embargo, pueden llegar a ser molestos para los usuarios y romper con su experiencia dentro de la aplicación, por lo que hay que cuidar el momento en el que se muestran y su duración.
Native Ads
Estos anuncios adoptan la apariencia del contenido de la aplicación en la que se encuentran. Aparecen marcados como contenido patrocinado. Por ejemplo, un anuncio en forma de post en una app social. Gracias a ello, cuentan con una gran aceptación por parte de los usuarios sin llegar a ser intrusivos.
Anuncios jugables
Los anuncios jugables proporcionan la oportunidad de ofrecer experiencias gamificadas a los usuarios. Esto se traduce en una gran interacción y recuerdo de marca. Su uso está muy extendido juegos móviles, ya que con ellos se puede ofrecer una demostración del juego antes de su instalación. También encontramos este tipo de anuncios en el sector retail, con anuncios jugables tipo ruleta en el que se ofrecen cupones de descuento a los usuarios.
Buenas prácticas de publicidad In-App
La publicidad en aplicaciones móviles puede ser muy efectiva y es una canal que debes tener en cuenta en tu estrategia de marketing. Para obtener el mejor rendimiento de tu inversión, te dejamos algunos consejos finales:
- Experimenta con la audiencia, los formatos y creatividades antes de lanzar la campaña. Identifica en primera instancia a tu público objetivo y lanza test A/B para determinar qué te ofrece un mejor rendimiento.
- Si buscas mejorar el reconocimiento de marca, puedes considerar los video ads como opción. Si tu objetivo es obtener conversiones, puedes optar por el clásico banner, el favorito de los anunciantes gracias a su alta adaptabilidad y resultados sin interferir en la experiencia de los usuarios.
- Elige la red publicitaria adecuada. Antes de lanzar tu campaña, ten en cuenta el tamaño de la red publicitaria, en cuántas aplicaciones puedes aparecer, si las temáticas se ajustan a tus necesidades y la calidad de la procedencia del tráfico. Contar con un inventario de calidad es la mejor manera de mantener el control de los anuncios y obtener el mejor retorno de la inversión (ROI).Una agencia especializada en publicidad para aplicaciones puede ayudarte.
- Usa las principales categorías de aplicaciones para llegar a un público amplio. Las categorías de juegos, noticias y social gozan de una gran penetración entre los usuarios móviles.
